若者が百貨店のファッション売り場に行かない理由とは?

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アパレル業界人とゾゾタウンはどこか違うのか

 衣料品が売れない状況が続いている。低迷の理由として「若い消費者のファッション離れ」が指摘されている。

 日本百貨店協会が発表した2016年の全国百貨店売上高は、15年比2・9%減(既存店ベース)の5兆9780億円だった。6兆円を割り込むのは1980年(5兆7225億円)以来36年ぶりである。

 売り上げ構成比で3割を占める衣料品の不振が目立つ。婦人服(6・3%減)、紳士服(5・3%減)、子供服(3・9%減)は共に前年割れ。

 目立ったファッションの流行がなく、低価格のカジュアル衣料の活用したおしゃれが若者に浸透している。

 通販サイトや交流サイトで買い物をする人も増え、百貨店は流行発信源になりにくくなっている。現状アパレル業界は売り上げを左右する要素が多く、世相の流行にも大きく影響される分野である。年によって全く違う流行へ対応する必要がある業界なので、企業の施策ひとつで売り上げに大きく影響する。

 近年、おしゃれの傾向が大きく変わりつつある。それは「ファストファッション」の台頭が原因である。低価格で流行に合わせた商品を量産するファストファッションが、アパレル業界のバランスを大きく変える要因となっている。

 ファストファッションの強みはシンプルゆえにどの年齢層でも着ることができるという点である。ユニクロでおなじみのファーストリテイリングには、若い人からお年寄りの方まで幅広い客が来店しており、業界で圧倒的な売り上げをみせている。

 アパレルのオンラインショッピングサイト、「ZOZOTOWN(ゾゾタウン)」を運営する「スタートトゥディ」は「世界中をかっこよく、世界中に笑顔を」という企業理念のもとに、衣料品不況が叫ばれる中、2016年3月期の売上高544億2200万円(前期比32・1%増)の業績を上げている。

 日本のアパレル小売市場規模は約9兆3500億円(繊研新聞推計)と言われている。

 既存企業では長年競争し成功した体験を持つ多くの「業界人」は想定外のライバルの出現や消費者のおしゃれ意識の変化に対しての対応が遅く、時代の変化に取り残されていることが、アパレル産業の大きな課題である。

(引用元)ニュースイッチ 2/19(日) 16:14配信



2017/02/19 23:35
ファイナンシャルプランナー シェアーズカフェオンライン編集長
オーサー報告
ゾゾタウンとユニクロとファストファッションの共通点はうっとうしい接客が無いことです。
百貨店のように過剰な接客を行う販売スタイルは人件費の分だけ割高になります。結果的にコスパが悪くなって、そういった売りにくい商品を無理やり売らざるを得なくなる、という悪循環に陥っています。
百貨店の接客スタイルはずっと前から客に嫌われていることがハッキリしている上に、売り手にも買い手にもメリットが無いどうしょもないスタイルで時代と全くあっていません。高級ブランド等を除けば完全にアウトでしょう。それが数字にも現れています。


2017/02/19 17:14
高いから買えない、それだけですよね。

名無しさん
2017/02/19 16:33
多少品質を考慮するも一番は値段では・・

名無しさん
2017/02/19 16:53
金がないだけです。
いろんな理由を並べようが、それ以外の理由は存在しない。
逆に言えば、収入があれば、高くとも質の良い阪急百貨店でみんな買うはずだ。阪神や高島屋ではダメなのです。(BY 大阪在住の場合)
他所では知らん。

名無しさん
2017/02/19 16:30
そんなに深い理由はないな。
単に高いだけ。金があれば行ってみたい。

名無しさん
2017/02/19 17:29
ファッション離れしてるわけではないと思う。百貨店内に入ってる売り場って結構高いし、他の店で似たようなデザインで安いものだってあるし。要は高い…。

名無しさん
2017/02/19 17:29
高いの1着より、流行りの安いの数着買う方がいい。と職場の若者が言ってた。あと喋りかけられるのが嫌だと…。

名無しさん
2017/02/19 17:11
まぁみんな金がもっとあれば買うんだろう。
オシャレさんは食費を削ってでも、衣服代に当てるだろうけど、普通の人が生活してて、限られた生活費の中でっとなると食費や、交遊費より衣服代を削るのは普通の事だと思う。。

名無しさん
2017/02/19 17:19
デパートの小売店ではちょっとしたシャツ買っても1万円くらいするからね…まぁ安いところに行くよな

名無しさん
2017/02/19 17:37
単純に収入に比して高いからとしか言いようがない。伊勢丹とかは30-40代を狙った売り場もあったと思うが、そんなところで買う余裕のある人はごく一部。

名無しさん
2017/02/19 16:28
高い物を売り付けられる感があるのでは?
nan*****

名無しさん
2017/02/19 17:32
身の丈に合った生活してるだけです。

名無しさん
2017/02/19 17:14
値段が高過ぎる。以上。

名無しさん
2017/02/19 17:41
今の給与じゃ買う余裕がない。

名無しさん
2017/02/19 17:40
自分は独身だからたまに行けるけど、もし家庭持ちだったらとても行けない…
そこまで稼ぎが良くないです。。
あとはそこまでいい服を買ったところで着て行くイベントが余りない。
そうなると衣食住全てにおいて余裕がある人が行ける場所なんじゃないだろうか。

名無しさん
2017/02/19 17:13
話しかけられたくない。
カード加入も勧められるし。
訊きたいことがあればこちらから訊くから、
似合いもしないものをごり押ししないでほしい。

名無しさん
2017/02/19 18:07
若者が買わないからだというなら給料上げてよ!!
しまむらとかユニクロとかでも何年か着れるし、丸井あたりに入るようなメーカーならセールの時に70%オフとかにもなる。
サイズもたくさんある。
高いものを買ってクリーニング出したりするなら、安いものを取っ替え引っ替えした方が良い。
デパートなんか行かないよ!!

名無しさん
2017/02/19 17:32
一度ファストファッションの値段に慣れると、昔は普通だと思ってた最低数千円〜1万円越えで当たり前の洋服の値段、少なくとも普段着にはもう出せないよ。
その上収入は昔より少ない。

名無しさん
2017/02/19 17:24
若者世代が老人世代に搾取されているのと
スマホにお金がかかっているからでしょ。

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名無しさん
2017/02/19 16:22
おすすめしてくるから私は行かない。自由に選ばせて欲しいので。
kai*****

名無しさん
2017/02/19 17:46
店に行くと売り子が近寄って来て話しかけてくる。ゆっくり自分のペースで買い物できないし、相手するのがめんどくさい。

名無しさん
2017/02/19 18:53
洋服屋に服を買いに行くにはまずその店に行くための服を用意しないといけないけど、ネット通販なら素っ裸でも買い物ができる。

名無しさん
2017/02/19 18:51
どんなに理由を考えても高い以外原因は無い気がする

名無しさん
2017/02/19 17:18
試着は店舗。
買うのはネット。
百貨店で買い物するのは超高級ブランドショップ意外ないでしょ。
今後も百貨店は衰退してく。

名無しさん
2017/02/19 17:23
百貨店に行かない。用がない。
服なんて、最低限価格のものしか買ってない。
そんな余裕ないし、高い服買うくらいなら貯金に回す。
年金なんて無くなるだろうし、65歳定年過ぎても徴収されるかもしれない。
今のうちから質素倹約に慣れて、無難に長生きせず、できる範囲で私らしく暮らしていければいいなと。

名無しさん
2017/02/19 18:42
高いから

名無しさん
2017/02/19 17:24
お金があれば行きますよ。
余裕があるときは多少高くても質のいいものを見ちゃうし。

名無しさん
2017/02/19 19:38
若者だけではないと思う。高いだけ。

名無しさん
2017/02/19 18:08
高くもその価値があるものなら買う。安いけど使える充分な商品があれば安い方を買う。高いのに他と代わり映えしないものは買わない。それだけ。
yuk*****

名無しさん
2017/02/19 19:00
デパートで服買う時代は終わったよね高いもん大学時代、デパートのアパレルで働いてたけど、あの価格帯のものを今の若い人たちが買う気にならないと思うファストファッションでもそれなりにセンスの良いものがあって、流行りが変わっていくのが早いなら、当然低価格で抑えようとするよただ安いのは質が悪いけどね

名無しさん
2017/02/19 18:52
高い服でも欲しい服なんてなんぼでもあるわ。給料1.5倍ぐらいにしてくれ

名無しさん
2017/02/19 18:57
夜遊びすれば衣服代がかかる。それも流行物の。そんな時代を経験してきて、当時を振り返って見ると、楽しかったけど何も残ってない。携帯もない時代、友達さえ音信不通。デパートで買うような服はクリーニング代も然り。シャツ一枚に2万近く払っても、中年以降は翌年にそのサイズが入るとは限らないw
最近の若い子達は夜遊びも麻雀もせず、車も持たない。つまらない人生とは思わない。堅実で現実的で利口だと思う。
私も今はご贈答物と食品しか買わない。デパートが時代を現実的に見据えないとですね。

名無しさん
2017/02/19 17:39
コスパだと思う。高くても良いものなら買うと思う。百貨店は行かないからわからないけどファストファッションで1000円で価値が1だとすると百貨店は5000円で価値が2とかなんじゃないの? これが百貨店が5000円でも価値7とかなら百貨店に買いに行くと思う。 兎に角良いものを金額関係ないから買うという層じゃないかぎりコスパは考えると思うな

名無しさん
2017/02/19 17:45
高い上に店員さんが、勧めに来るのが嫌なんじゃなかろうか?
今は、ブランドにこだわる人ばかりでなく、いかにお値打ち品をコーディネートして個性を出せるかに挑戦してる若者が多いと思う。

名無しさん
2017/02/19 20:34
値段が高いし、ちょっと見るだけも出来ない雰囲気があるから。

名無しさん
2017/02/19 18:36
高すぎて買えない(-_-)
お金があれば買うよ(-_-)

名無しさん
2017/02/19 18:46
最近のファッション誌は、数年前には載っていなかった安い値段の服が、よく出るようになった。

名無しさん
2017/02/19 17:35
高いから。行くのに交通費もかかるからだ。

jga*****


名無しさん
2017/02/19 17:51
若い子って金無いし服装なんてそんなに気にしてない
着れたらOK!みたいで
反対に50代60代の人の方がオシャレ
若い時のこだわりがそのまま残ってるから?

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名無しさん
2017/02/19 20:08
収入が伸びてないのに
スマフォやら昔はなかった支出が増えているんだから何かが削られる
それが車だったりファッションだったということでしょう

名無しさん
2017/02/19 17:35
百貨店の方が欲しいものはいっぱいあるんだけど
でも自分がどうしても欲しくて多少無理して出せる値段の倍くらいする

名無しさん
2017/02/19 19:38
良いもの買うお金がないだけっす。それ以外の理由はない。

名無しさん
2017/02/19 19:57
逆にファストファッションのお店で良いものが見つからない。

名無しさん
2017/02/19 19:59
百貨店は人を選ぶから嫌だ。

名無しさん
2017/02/19 19:21
この二十年
全く給料は上がらないのに
税金と物価は上がりっぱなし
食品買うだけで生活はいっぱいいっぱいです

名無しさん
2017/02/19 19:08
定価で買う意識がなくなっている。
欲しい物を安く買える方法がある時代だから。

名無しさん
2017/02/19 17:56
若者の声を、ちゃんと聞けばわかるはず。
tir*****

名無しさん
2017/02/19 17:39
1万円でシャツ1枚しか買えないじゃないか。

名無しさん
2017/02/19 19:33
給料が少ないからです

名無しさん
2017/02/19 18:32
アパレル業界から言わせて貰うと、ここでみんなが言っているみたいに、今は高い=百貨店の時代ではない。百貨店も努力して、その辺の駅ビルに入っているお店も普通にテナントとして入っている。普段ユニクロなどで服を買っているなら、それは高いが。ただ、今の若い者の中に百貨店に行くと言う選択肢がないだけ。小さい頃から百貨店に親と行っていたなら、選択肢に入るかもしれない。ただ、その親も百貨店に行かないなら、負の連鎖は止まらない。

名無しさん
2017/02/19 18:46
似たようなデザインで何倍も高い割に質が伴っていない気がする。

名無しさん
2017/02/19 20:04
ファッションなんて自己満足だからね….
百貨店、ファストファッションどっちが上とかはないと思うけど…
自分の出来る範囲でのオシャレが良いよね!!

名無しさん
2017/02/19 21:36
ファッション好き、服好きだけど、本当にその値段が適正価格?ってものによく出くわす。そういうのは、だいたい百貨店にある。

名無しさん
2017/02/19 17:03
ネットもあるだろうしね。

名無しさん
2017/02/19 20:23
少し前は安いとダサい服が多かったけど、最近では安くてもデザインやシルエットがカッコいいものが多い。
それだけの気がする

名無しさん
2017/02/19 20:01
こうも景気が悪くちゃね〜
衣食住でコントロールしやすいのは服だもんね。
ryo*****

名無しさん
2017/02/19 19:29
高いというのもあると思うけど、百貨店自体、若い人が行かないからでは。

名無しさん
2017/02/20 02:23
最近の若者は車を買わない。いや、違います。欲しいけど買えないのです。百貨店の服もこれと同じ。

名無しさん
2017/02/19 19:07
独身のときは割とブランド志向があって良く行ったものだけど、自分の子どもの方が堅実で、高い服はまず買わない。買うとしてもお店で下見して、後でネットから注文する。タイムセールがあってよく割引になるし。
百貨店はお金持ってる年配向けにした方がいいと思うよ。

名無しさん
2017/02/19 22:22
百貨店は、まず値段が高いこと
店員との対応に気を使うこと

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名無しさん
2017/02/19 18:48
自分が大学生だった頃と比べても、今の流行の移り変わりは早すぎる。
安い服の質も良くなったし、高い服を買う理由がないよね。

名無しさん
2017/02/20 08:29
『百貨店』=高い
っていうのは当たり前

逆に安い=百貨店だったらおかしいしスーパーでもない
バブルの頃の若い奴が平気でヴィトンを買っていた時代の方がおかしいのであって
こういう記事が出てる今の時代だ『普通に戻った』と思った方が良い。

名無しさん
2017/02/19 18:50
若くはないですが余程でないと百貨店は行きません。
高いし自由に見れないし買いたいデザインがない。

名無しさん
2017/02/19 19:05
若者が多く、景気も上向きで物が売れてた時代の若者とは違うし、百貨店も変わるべき。安くて良い物や、値が張っても長く使える物を選ぶ今の若者達は賢い。

名無しさん
2017/02/19 20:45
若者はデザイン要素の比重が大きい。
ものが良いから買うというのは40代より上の人達。
30代より下には売れないだろう。
それを未だに把握できないのはなぜか自問した方が良い。
(*´ω`*)

名無しさん
2017/02/19 21:09
百貨店のものは高いけど品質はいいので、できれば私は百貨店で買いたいけど、なかなか手が届かない。
買いたいけれど買えないのです。

名無しさん
2017/02/19 19:05
高いからですよね!

名無しさん
2017/02/19 22:34
若者ではありませんが、デパートの店員に話しかけられるのは大嫌いです。これが売れているとかあれが流行だとか、、、、私には私の好みがあるので放っておいてくれ。

名無しさん
2017/02/19 20:50
ブランド服は昔は若者が着るものだったけど今では40代50代の人がよく着ていますね!

名無しさん
2017/02/19 23:42
若い時は安い服でも沢山欲しかったが、歳とると安っぽさが気になって再び高い服を買うようになった。でも買う数は減らした。

名無しさん
2017/02/20 08:57
ファッションに回すお金がないっていうのが1番の理由。
あと値段のわりに作りが安っぽいのもあるから、結局安いのとあまり変わらなかったりする。本当に高いのは違うのかもしれないけど、手が届く範囲の高級品ってそんなのが多い。
子供の頃の方が服でも靴でももっとしっかりした作りだったなぁと思う。ほとんど国産だったからかな。

名無しさん
2017/02/19 17:04
下見して値段確認したい時に店員さんが居るとちょっと・・・

名無しさん
2017/02/19 23:17
高いのと人が少なすぎて店員さんに接客されるのが嫌で行かない。
接客されるのが好きではないので、安いお店でも人が少なければ入らない。

名無しさん
2017/02/19 22:59
年齢関係なく安いもので見た目変わら無いからね。見栄はってデザイナーズブランド買うためにカード切っていた時代とは違う。安くても良いものが買える今の若者が羨ましい。
gunez*****

名無しさん
2017/02/19 18:59
今日百貨店行ったけど、賑わっているのは食品売場だけで、上の階に行く毎に閑散としてた。
【冬物最終セール】と銘打っても、やっぱり高いよ。シャツ一枚がセールになっても¥12、000なんて、今のお給料じゃ絶対買えない。
そうなると、行くお店はいつも決まってしまう。

名無しさん
2017/02/20 07:51
高いからという理由もあるけど、そもそもファッションに関心がない若者が増えたと思う。
仮に高い服を買っても着ていく機会や場所がないって人。
そしたら、当然、着れれば何でもいいや!になるよね。

名無しさん
2017/02/19 22:07
そもそも百貨店で服を買うという意識がない
若者向けのがあるのは知ってるけど、メインはおば様向けでしょ?って思ってる

名無しさん
2017/02/19 21:27
高いですからねぇ。
逆に昔が異常だったんですよ。
ファッション業界も時代の変化に今更気付く様な発言はダメですよね。そう言う事にも敏感でないと。

名無しさん
2017/02/20 10:59
一番の原因は価格だと思うけど、個人的には接客が嫌だ。そういう指導受けてるんだろうけど、本当にうざい。聞きたいことあれば、こちらからするから。

名無しさん
2017/02/20 09:24
高いから買わないだけ セールで70%OFF!! 7000円とかユニクロでも最近高いと思うのに

名無しさん
2017/02/19 18:49
そこまでポンポン買うものでもない

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名無しさん
2017/02/20 10:26
若者の方が経済観念がしっかりしているのでは。

名無しさん
2017/02/20 08:16
いいものはいいと分かる。でも高い。
いいものは20年後でも着られるけど、今は流行が早過ぎて来年にはなんか違うということも多い。
今年着られればそれでいい。
jpn*****

名無しさん
2017/02/19 19:39
服もデパートよりセレクトショップに行っちゃうのでは?
駅中に普通に入ってるしモールにも入ってる。デパートにも入ってるから共食いになってるかもねえ

名無しさん
2017/02/20 11:05
将来の生活が保証されていない世代が、
頑張って百貨店で良いものを買うという行動には移らないだろう。
オーサーとやらが
あーだこーだと書いているが、結局お金がない、余裕がないってことでしょう。

名無しさん
2017/02/19 21:35
若者だけじゃないよね。
周りも、そんな高い服着てないから、
安い服でも気にならなくなっちゃった。

名無しさん
2017/02/19 20:20
昔は専門店より百貨店が安かった。
今はデフレの世の中だから逆になっている。
それが流れ。

名無しさん
2017/02/20 09:21
お金がないもん…。

名無しさん
2017/02/19 17:42
値段も高いし 気楽にいけない雰囲気があるかも
女性も同じ感じです お金持ちのマダム
限定にした方がよいのでは 個室に案内して
お茶とお菓子など用意をするとか

名無しさん
2017/02/19 19:07
値段が高い上に売り場も高い階にあり、ダブルで高い印象があり、そうまでしてぷらっと行って何か良いもの探そうと思わない。

名無しさん
2017/02/19 20:13
高いからというのもあるけど、百貨店に限らず店員がすぐに寄ってきて「どういう物をお探しですか?」とか、いろいろ話しかけてくるのがすごく嫌でネットで買うことが多くなった。

名無しさん
2017/02/19 22:04
高いものをネットで中古のを買う。
やっぱり良い服もたまには着たいし。

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