ビールが売れないのは「若者が飲まないから」それとも「税金が高いから」?

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2016年におけるビール大手5社の出荷数量が前年を下回るなど、ビール類の売上げ不振が続いています。若者のビール離れなどとよく言われますが、若者がビールを飲まないことが市場縮小の原因なのでしょうか。

ビール類の出荷は12年連続のマイナス

 ビール・発泡酒・新ジャンルを合計したビール類の出荷は前年比でマイナス2.4%となり、12年連続のマイナスを記録しました。期待されていた新ジャンルもマイナス1.2%と3年連続の減少です。

 最大手のアサヒは、新ジャンルの「クリアアサヒ」が前年比11.7%増、発泡酒の「スタイルフリー」が横ばいと健闘しましたが、「スーパードライ」は3.7%減となっており、会社全体ではほぼ横ばいといった状況です。一方、キリンはすべての分野で前年割れとなっており、特に新ジャンルの落ち込みが顕著でした。発泡酒の「淡麗」は6.1%減、新ジャンルの「のどごし」は7.1%減です。

横ばいを維持したのは価格を抑制した結果

 ビールの売上げ不振の原因についてよく耳にするのが、若者のビール離れです。確かに宴会などで「とりあえずビール」という風潮はなくなりましたし、ビールを好まない若者が増えていることは間違いないでしょう。

 しかし、酒類全体を見ても販売数量の低下が続いていることを考えると、若者の嗜好の変化だけが原因ではなさそうです。酒類全体の販売数量は、1990年代はほぼ横ばいでしたが、2003年頃から減少傾向が顕著となっています。この時期は、非正規社員の割合が増加するなど、ちょうど日本経済の転換点となっていました。

 リーマンショック後は何とか横ばいを維持していましたが、これも新ジャンルなどの開拓によって価格を抑制した結果です。労働者の実質賃金はマイナスが続いており、基本的に消費者の購買力は弱くなる一方であることを考えると、これは構造的な要因が大きそうです。酒類各社は市場環境が厳しい中、無理な販売を強いられてきたと考えるのが自然でしょう。各社はクラフトビールなどに力を入れていますが、消費が弱いという状況では高品質な商品の伸びは限定的といえそうです。

切り離して考えられない税制の問題

 もっとも日本の場合には、酒税の関係上、ビール類そのものの値段が諸外国に比べて高いという問題があります。この先、国内のアルコール市場を伸ばそうと思うのであれば、税制の問題を切り離して考えることはできません。しかし、日本の酒税による税収は約1兆3600億円もあり貴重な財源となっています。酒税を減額することについてはそう簡単に話は進まないと考えられます。

 酒類各社は縮小する日本市場に見切りを付け海外展開を強化しています。アサヒは昨年12月、約8800億円を投じて東欧のビール事業を買収すると発表しました。サントリーは一足早く、米酒類大手のビーム社を1兆6500億円で買収しています。国内ビール市場の衰退は避けられないのかもしれません。

(引用元)THE PAGE 1/24(火) 11:50配信


名無しさん
2017/01/24 11:56
どっちもでしょ。
若い人はビール以外の酒もそうだけれど煙草、車に手をだす人は昔に比べたら減ったよ。財源確保のために税率を上げていっても無理があるでしょうね。

名無しさん
2017/01/24 12:02
そもそも、若者どうこう以前に時代背景を考えれば分かる話では?若者だけを一括りにかんがえるのはおかしい

名無しさん
2017/01/24 11:57
ビールも車も同じで今の20代はバブル世代に比べて堅実な思考が強いと思います。
特に1990年代に生まれた世代は生まれてから不景気だし景気の良い話なんか一切聞かないから車やビールなどでお金を無駄遣いするくらいなら貯金しようの考えが強いと思う。

名無しさん
2017/01/24 12:51
若者の給料が安いからでしょ。
切り詰めるならまず酒代たばこ代からは当たり前。

名無しさん
2017/01/24 13:34
なんで売れるのが当たり前とか思ってんの

名無しさん
2017/01/24 11:59
そもそも若者が減ってるのに

名無しさん
2017/01/24 13:05
なんでも若者を理由にするけど、時代変化についていけない企業の問題。

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名無しさん
2017/01/24 13:18
値段が高いから。

名無しさん
2017/01/24 12:16
ビール会社以外にビールが売れないと何か困ることがあるのか?

名無しさん
2017/01/24 12:11
他の方も言ってるけどネット時代になってしまった現代の楽しみ方の違いもあるだろうな・・・
onl*****

名無しさん
2017/01/24 15:30
酒も増税、タバコも増税、車も増税。
これで消費が振るわない?あったりめーだ。

名無しさん
2017/01/24 13:59
ビールが売れないのは
(酒税が高いし、給料も減った。
でもそういう結果になったのは全て)
政治家が怠けてるから。

名無しさん
2017/01/24 14:42
給料が少ない

名無しさん
2017/01/24 15:19
なんでも若者のせいにするのは良くないね。

名無しさん
2017/01/24 12:32
私は酒もタバコも増税ばかりで税金が高いから止めました。車も維持費が高いので軽自動車にしました、そしたら軽自動車税が増税されました、軽自動車を手放します。増税安倍政権は増税ばかりするので皆さんも酒もタバコも車も止めましょう。

名無しさん
2017/01/24 15:20
削るとこが腐るほどあるのに増税増税じゃ減るに決まってる

名無しさん
2017/01/24 12:54
酒以外の楽しみ方が増えたこと。
個人の時間を作るようになり仲間と飲み行くことも減った。
量より質を選ぶようになった。
飲酒の取締りが昔に比べ厳しくなった。

名無しさん
2017/01/24 15:01
ビール以外に楽しめる物が増えてるんだし別にそれでいいじゃない
最高の楽しみ=ビールやアルコール、タバコしかない時代じゃない。
むしろそれぞれが本当に楽しいと思えるものに触れやすい
今の時代のほうが本来あるべき姿だと思うよ。

名無しさん
2017/01/24 14:59
若い人はビールでなくても水やお茶で十分な人が多いのではと思います。税金も高いしね。
hkk*****

名無しさん
2017/01/24 13:55
酒は他にもある

名無しさん
2017/01/24 15:22
何でも若者の責任にするのは誤り。

名無しさん
2017/01/24 11:54
税金高いでしょ。
安くすれば若者だけではなく年齢層も広がると思う。

名無しさん
2017/01/24 11:57
どっちもだよ。

名無しさん
2017/01/24 12:07
歩いてもスマホ、電車に乗ってもスマホ、飯食っててもスマホ、車運転しててもスマホ。
スマホで自慰してるのばっかりだもん。

名無しさん
2017/01/24 14:46
飲む以外に他に金を使ってる若い人増えたね。
車も売れないし。

名無しさん
2017/01/24 13:14
やっぱ所得が減ったからでない?

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名無しさん
2017/01/24 14:11
最近の若者は酒を飲まない人が多い。
食文化ならぬ飲み文化が変化しつつある印象。

名無しさん
2017/01/24 15:24
飲まなければ飲まないで健康で良いではないか
wbj*****

名無しさん
2017/01/24 15:20
ビール離れとか、クルマ離れとか…必要ないものを無理矢理やれって言っても仕方ないでしょ。税金が高くても飲みたい人が多ければビールの需要は増えるし、クルマだってもっと売れるはず。生活習慣の多様性の結果、こうなったんだと思うが。時代が変わったと言えばそれで終わってしまうが、今は昔とは違う。

名無しさん
2017/01/24 12:56
炭酸嫌いだから。
最近は『とりあえずビール』でもないので
好きなものを注文してる。

名無しさん
2017/01/24 15:22
不景気で貰いも少ないから
若者じゃなくても控えます。

名無しさん
2017/01/24 15:24
本当に飲みたいと思って呑んでる人の絶対数が減ってるだけでしょ。
今は他に嗜好品が色々あるし。

名無しさん
2017/01/24 15:22
時代背景ってのが一番の理由だと思うけどね。
今は多様化の時代で音楽にしても食べ物にしても様々なジャンルの中から好きなものを選ぶことが出来る時代だから。

名無しさん
2017/01/24 15:41
そもそも若者だけが原因じゃないと思うんだけど…
手取りが減り、酒税と消費税が上がってるからじゃないの?

名無しさん
2017/01/24 12:08
高いからだろうな。
居酒屋なんかで飲むのに、最低賃金では、一時間働いて一本がやっと。
それに今時とりあえずビールは流行らない。

名無しさん
2017/01/24 15:40
どっちもあるけど、結局出荷本数語ってるけどそもそも若者が減って高齢者が増えてるんだから、嗜好の問題もあるけど一番は人口でしょ。
出荷本数がこれからの日本で増えるわけがない。
むしろ増えたら何か特別な変化があったってこと。

名無しさん
2017/01/24 15:17
ビール以外にもいろいろ美味しいお酒の選択肢も増えたしなあ
mas*****

名無しさん
2017/01/24 14:28
みんなが、飲まなきゃいけない物では無いけど・・・

名無しさん
2017/01/24 13:53
若者にお金がないからです。

名無しさん
2017/01/24 15:40
いやいや、最近はお年寄りも飲まないから。

名無しさん
2017/01/24 15:43
増税増税で、給料上がらないのに出費だけ増えていってるからね!
携帯もスマホになって維持費が倍になるし…

名無しさん
2017/01/24 14:11
なんでも若者のせいにするのやめてほしいな

名無しさん
2017/01/24 15:04
特別美味いものじゃないから

名無しさん
2017/01/24 15:22
最近は飲まされることがなくなったからなぁ

名無しさん
2017/01/24 15:31
ぶっちゃけ、飲酒運転の厳罰化も影響あると思う。
昔は飲んで運転する人、多かったよ。

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名無しさん
2017/01/24 15:27
税金が高いってのもあるし、その払った税金が今の議員に行くのかと思うと、、、
kan*****

名無しさん
2017/01/24 15:23
給料が少ないから。

名無しさん
2017/01/24 15:43
若者、若者なんて言うけど年配者の方が多いんだから…言うのやめてほしいな。

名無しさん
2017/01/24 15:07
「ビールなんて、ウマけりゃ良いじゃん」は、もう古いのか。

名無しさん
2017/01/24 16:23
ビール、車に限った事ではないけど将来が不安だから消費を抑えようとする思考が働くんでしょうね。

名無しさん
2017/01/24 15:56
一番の原因は、車の運転が出来なくなるから、に決まっているのになぜそれを挙げないの。

名無しさん
2017/01/24 16:36
酒税と揮発油税を無くせばビールも車ももっと売れます。

名無しさん
2017/01/24 15:46
お酒以外の楽しみが増えたから

名無しさん
2017/01/24 13:56
おいしければ売れるんじゃない?
どうしても飲みたいほどおいしくないってことでしょ

名無しさん
2017/01/24 16:48
若者のせいにするのはやめましょう。
時代です。
kum*****

名無しさん
2017/01/24 16:54
昔は飲み行くか〜〜!って誘いが多かったけど最近は御飯行こう!にかわったな。飲んでしまうと車も自転車もダメだしね。田舎暮らしだとどこにも行けなくなるし。

名無しさん
2017/01/24 11:53
若者のビール離れ? 但しそれでも呑む奴は呑む。

名無しさん
2017/01/24 16:07
時代背景が違う。今の若者はお酒に依存しなくても周りには自分を満たしてくれる物質がたくさんある。それに若者でも呑む人は呑む。好みの問題でもあるわけで押し並べて型に嵌めるのはダメでしょ。

名無しさん
2017/01/24 16:37
人の行動には時代の背景も密接に関係していると思う。なんでも若者にせいにするのは間違い。おっさんもじじいも時代が変われば行動も変わるでしょ。

名無しさん
2017/01/24 16:33
給料うんぬんもあるだろうけど、時代背景もあるし趣味も多様化してますからね。
酒飲んで騒ぐだけが楽しみな時代ではなくなった。
車にしてもそうだし、企業の努力だけの話ではない。
諸行無常。

名無しさん
2017/01/24 16:48
お酒に楽しみを求める人って、旧世代の人っていうイメージ。

名無しさん
2017/01/24 17:08
車とかお酒とか、どうしても必要なものじゃないし。

名無しさん
2017/01/24 17:19
会社の先輩集団が若者を引き連れて奢りで飲み歩く→若者がビールの味になれる→自分でも飲みに行く
なんてことがあったのがバブル時代。今はそのノリを煩わしく思う若者が多い。税金や収入の問題も勿論あると思いますが、それ以外に時代背景みたいなものが大きいんじゃないでしょうか・・・

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名無しさん
2017/01/24 17:04
今の若者のほうがしっかりしてるからね。
killbill

名無しさん
2017/01/24 16:43
色んな理由があると思うけど
余裕がないからかな。

名無しさん
2017/01/24 17:21
車とかタバコとかビールとか昔と同じ感覚なのが間違え。金額も高いし。

名無しさん
2017/01/24 16:25
若者も飲まない、
税金も高い、
それに、
上司や先輩も誘わないし、おごらないでしょ。
だからだよ。

名無しさん
2017/01/24 13:56
どっちもでしょ?
自分は焼酎派ですが。

名無しさん
2017/01/24 15:39
ビールそのものの需要が昔に比べて、一気飲みが少なくなったとか、営業の接待が減ってるとか、社員旅行がなくなったとか、仕事の後のおつきあいが減ってるとか、勢いで消費してた時代だったから。お酒の種類が増えてるし。

名無しさん
2017/01/24 15:59
それでもビールは人気があると思うけど。
健康志向でビールオンリーの時代ではなくなった。

名無しさん
2017/01/24 14:00
栓を開けるだけ開け、飲まずに捨ててた時代もあったね。
若い世代も減ってるし仕方ないよね。

名無しさん
2017/01/24 15:27
ただ単に飲み代がもったいないと考える若者が増えたしでしょ?

名無しさん
2017/01/24 15:29
ビール離れは若者だけじゃないよね♪
bad*****

名無しさん
2017/01/24 16:48
ちょっと話題それるけど、スマホ触ってる人は、みんなゲームだと思ってる人が多くない?

名無しさん
2017/01/24 17:10
今は今、昔は昔

名無しさん
2017/01/24 17:02
一本目ビールでそれ以降は発泡酒って感じにしてる

名無しさん
2017/01/24 16:43
単純にビール以外のお酒の方が飲みやすいし、ひと昔前はお酒はビールってイメージだったけど今は発砲酒にしても美味しい物が沢山ある時代だからねー

名無しさん
2017/01/24 17:15
ビールが減少しているのは明らかなんだろうけど、アルコール飲料全体として考えたらどうなんだろう…。
昔って大人(特に男性は)はビールを飲むもの…みたいなイメージだった気がするけど、それが男性でもチューハイやカクテル、ワインなんかを飲む人が増えて、好みが多様化してきただけのような気がする。
実際のデータを持っているわけじゃないのでわかりませんが…。

名無しさん
2017/01/24 17:09
どちらもでしょ。まず年上や上司から無理矢理飲まされたら 飲むのはイヤになると思う。だから飲みに誘っても断るとか。
個人的には上の人に飲まされて飲めるようになったタイプだけど 今の時代はどこでどう変わったのか そうはいかないからね。
友達と楽しく食事するのは楽しいだろうけど 仕事や世の中の話を聞くのも楽しいし ためになる事もあるんだけどな。

名無しさん
2017/01/24 20:24
時代のせいでしょ。
選択肢が増えた。

名無しさん
2017/01/24 17:20
若者もだけどおじさんもビール離れ半端ないよ。
最近第三のビールしか買ってないもん!
まあ十分美味しいけどね~。

名無しさん
2017/01/24 23:16
若者若者っていうけど、だったら若者にそれなりの給料あげてからそういうこといえよ。
kwaitzrt

名無しさん
2017/01/24 16:55
他に飲むもんあるからビール選ばない。

名無しさん
2017/01/24 16:30
今の若いモノは車やビールやタバコや女やギャンブルなどでお金を無駄遣いするくらいなら貯金しようの考えが強いと思う。

名無しさん
2017/01/24 20:01
ビールというよりアルコール飲まないんじゃないの?うちの会社にも何人かいるけど女性より男性の方が多いかな

名無しさん
2017/01/24 17:15
接待が憚れるようになったから。

名無しさん
2017/01/24 15:41
ビールは好きだけど、給料上がらないから飲む機会が減りました!

名無しさん
2017/01/24 16:31
飲酒運転がダメだからだよ・・・

名無しさん
2017/01/24 16:45
今とバブル世代で比較してる奴が多いが、その間に貧乏氷河期世代がいるんだけど…

名無しさん
2017/01/24 16:42
車もタバコもそうだけど、今までが売れすぎていただけ。今の時代、皆が堅実になっている。大量消費を前提とした財源確保や事業計画は見直すべき時期にきている。

名無しさん
2017/01/24 23:36
若者がおとなしいのは事実だけど、まぁ景気のいい時代は終わったからな。スマホとかあるし
ビールや車って好況の象徴だけど、これからの日本では厳しいね

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